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Recap: HSMA eMarketing Day 2014

Kategorie: conversearch | Datum: Dienstag, 18. Februar 2014

Gestern fand in München der HSMA eMarketing Day statt. In diesem Jahr war das Thema Content der Schwerpunkt aller Vorträge und Workshops. Zahlreiche Vorträge, Workshops und Diskussionen machten den Tag zu einem spannenden und informationsreichen Erlebnis. Wir waren ebenfalls eingeladen, über Trends und “How To’s” aus den Bereichen Google Analytics und SEO zu referieren.

HSMA eMarketing Day 2014

Wir berichteten gestern über unseren Twitter-Account @Conversearch vom HSMA eDay, nachfolgend eine kleine Zusammenfassung. Wie jedes Jahr ging es für viele Teilnehmer bereits am Vorabend los, beim “Networking Get Together”, für andere erst beim Checkin um 8:30 Uhr. Auch dieses Jahr trafen wir viele bekannte Gesichter wie Florian Bauhuber, Haakon Herbst, Uwe Frers, Lea Jordan, Ansgar Jahns, Andreas Romani, Michael Rotter, Georg Ziegler, Ullrich Kastner, Peter Hense, Martin Schmitz, Martin Birchmeier, Claudia Gunkel und viele andere …

Begrüßung

@Conversearch 9:29 Uhr: eDay voll ausgebucht, Florian spricht kein Deutsch und wo ist Herr Herbst?

 

Vom Spinner zum Winner

Johannes Gutmann - Vom Spinner zum Winner

Johannes Gutmann (Sonnentor)

@Conversearch 9:41 Uhr: Johannes Gutmann erzählt Geschichten …

Zum Auftakt des Tages gab Johannes Gutmann in der Lederhose seines Großvaters die Erfolgsgeschichte seines Unternehmens zum Besten. Zusammengefasst: Spannend und inspirierend.

 

Content für die Hotellerie - macht oder machtlos!

Florian Bauhuber - Content für die Hotellerie - macht oder machtlos

Florian Bauhuber (Tourismuszukunft - Institut für eTourismus)

@Conversearch 10:32 Uhr: Florian Bauhuber: Content macht ohne Positionierung keinen Sinn.

Bevor Content erstellt wird, sollte festgelegt werden, was und wem man mit dem Content erreichen will. Dazu gehört es, sich und seine Zielgruppen entsprechend zu positionieren und eine strategische Planung durchzuführen.

Florian hat auch einen Blogartikel zu seinem Vortrag veröffentlicht: http://www.tourismuszukunft.de/2014/02/content-marketing-fur-die-hotellerie/

 

Hotelwebseiten - Welche ist die Schönste im ganzen Land? 

Hotelwebseiten - Welche ist die Schönste im ganzen Land?

Michael Mrazek (ncm.at), Martin Schmitz (Die Marketingflotte), Martin Birchmeier (vioma GmbH)

@Conversearch 11:40 Uhr: Pecha Kucha zum Thema Hotelwebseiten, mit Michael Mrazek, Martin Schmitz und Martin Birchmeier

3 Best Practice Cases presented in Pecha Kucha: Drei Agenturen dürfen je eine Ihrer Website-Projekte auswählen und eine Geschichte dazu erzählen. Anschließend wurde abgestimmt, welche Website die schönste ist, der Gewinner war Martin Birchmeier von der vioma GmbH.

Wrap up & Fazit

Uwe Frers (Escapio)

Anschließend erklärte Uwe Frers, auf was es bei Webseiten ankommt in seinem Vortrag “Was sind die Top 10 Faktoren für eine gute Hotelwebseite?”.

 

Digitale Hotel Marketing Tools & Techniken der Zukunft

Andreas Romani - Digitale Hotel Marketing Tools & Techniken der Zukunft

Andreas Romani (ideas4hotels)

@Conversearch 12:12 Uhr: Andreas Romani schaut in die Glaskugel

Welche Social Networks, Portale und andere Dienste gibt es noch außer Facebook & Co? Andreas Romani gab uns in seinem Vortrag “The Digital Crystal Ball – at a glance” einen Überblick über neue und unbekannte Dienste.

 

Der Einfluss von User Generated Content auf die Tourismusbranche

Tom Breckwoldt - Der Einfluss von User Generated Content auf die Tourismusbranche

Tom Breckwoldt (Tripadvisor)

@Conversearch 14:12 Uhr: Tom Breckwoldt: User Generated Content - Brand Monitoring ist der erste Schritt

Was man mit User Generated Content machen kann, auf was man achten sollte und wie man damit umgeht, erklärte Tom Breckwoldt in seinem Vortrag “Ins (r)echte Licht gesetzt”.

 

Content bringt Geschäft

Ullrich Kastner + Georg Ziegler - Content bringt Geschäft

Ullrich Kastner (myhotelshop GmbH), Georg Ziegler (HolidayCheck AG)

@Conversearch 14:52 Uhr: Ullrich Kastner + Georg Ziegler (best friends forever): Macht WDF*IDF Optimierung für den Beschreibungstext bei Holidaycheck

Warum es Sinn macht, seine Profile bei Portalen wie Holidaycheck zu pflegen, versuchten Ullrich Kastner und Georg Ziegler mit 3 Praxisbeispielen zu erklären.

 

Drei Gewinnt - 3 Zielgruppen, 3 Tracks, 3 Formate

Drei Gewinnt - 3 Zielgruppen, 3 Tracks, 3 Formate
@Conversearch 16:23 Uhr: Trend Track: Zalando macht für Apple-User höhere Adwords-Gebote

Zwischen einem Info Track, einem How To Track und einem Trend Track mussten sich die eDay Teilnehmer nun entscheiden, diese fanden zeitgleich in 3 verschiedenen Räumen statt. Hier durften wir uns auch einbringen, im How To Track mit “Hotelwebseite, wie die Performance messen?” und im Trend Track mit “SEO Trends 2014”. Neben unseren Sessions gab es Informationen zu Content- und Mobile Marketing, Rechtliches zu Content, Big Data und vielem mehr.

 

Knowledge to go - die Top Tipps der Experten

Knowledge to go - die Top Tipps der Experten
@Conversearch 17:03 Uhr: Eine Hotel-Bewertung ist 750€ wert
@Conversearch 17:08 Uhr: Eine separate Telefonnummer fürs Tracking einrichten? Achtung mit Google Places!

Tipps von 5 Experten zu Web-Analyse, Content, Google und vielem mehr gab es in Experten-Fragerunde. Nach einigen Best-Practice-Tipps stellten die Teilnehmer Fragen an die Experten. Auch wir mussten uns einigen Fragen stellen.

 

Paneldiskussion: Mangel an Online Marketing Fachkräften in der Hotellerie. Was tun?

Den Abschluss machte eine Diskussionsrunde mit dem Namen “404 - diese Hotelwebseite ist momentan nicht erreichbar”.

An dieser Stelle möchten wir uns bei den Organisatoren und Teilnehmern für einen spannenden Tag mit vielen interessanten Gesprächen und Diskussionen bedanken und freuen uns schon auf den HSMA eMarketing Day 2015!

Weitere Recaps

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Kommentare:

  • Herzlichen Dank
    Florian bauhuber - 18.02.2014
    Lieber Andi, herzlichen Dank für Deinen ausführlichen Bericht. Ich habe Euch in meinem Beitrag zum eMarketing Day verlinkt - freu mich über rückseitigen Link auf meinen Blogbeitrag bzw. Prezi - dankeschön!!!
    Liebe Grüße, Florian

  • Andi Petzoldt - 19.02.2014
    Florian: Ist erledigt. Übrigens hat dieser Blogpost einen Duplicate Content Anteil von knapp 22% ;)

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